文丨壹观察 宿艺

2022年成为真正意义上“用VR看世界杯的元年”。

数据说话：

从2020年全球VR市场进入快车道，并在2021年迈过了“千万级”行业关口。

中国市场增长同样强劲，2021年市场增幅高达88.7%，VR/AR类产品全球出货占比接近20%。2022上半年中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。IDC预计2022年-2026年，中国AR/VR市场头显出货量将持续大幅增长。

国际与国内都出现了取得不俗成绩的VR企业。维深调研机构最新数据显示，两家品牌Meta与PICO的全球市场份额已超过86%，并在各自市场拥有非常明显的技术、产品与生态领跑趋势。

今年世界杯期间，PICO将直播全程64场比赛，这也是中国用户第一次用传统电视、手机、Pad之外的“个人超大屏沉浸式”方式观看世界杯。

世界杯“球近了”，VR距离大众也近了

用VR看世界杯有何不一样？

这个话题是近期媒体聚焦的热点之一，也引发了明星艺人与大众用户在社交平台上的分享讨论。

《钛媒体》认为，世界杯的发展史，也是大屏播放设备的演进史。PICO等厂商提供的VR设备可轻松实现比IMAX巨幕更大的观赛效果，绝对是一种非常有趣的观赛体验。《雷科技》则表示：“用VR看世界杯，这一幕太刺激了”。

大众消费者、媒体与科技行业已经开始对“VR看体育赛事”形成了广泛共识。VR确实在传统电视、手机、Pad等形式之外，给了大众用户一个“超大屏”的沉浸观看新选择，并且还可参与到更多虚拟与现实的融合活动之中，这些都是传统“二维现实设备”所不能实现的。

当然，伴随VR行业长期演进，尤其是VR使用场景与内容生态的加速度成熟，VR正在快速改变大众用户的娱乐需求与科技生活方式。

Meta拥有全球目前最丰富的VR游戏应用。截至22年3月，Quest Store应用总数超400款，包括《Beat Saber》、《Bonelab》、《Espire 2》等热门游戏，以及《Half-life：Alyx》这类爆款内容。

索尼在2016年发布了旗下首款VR产品，其VR战略是希望PS VR承担起“多媒体终端”的职能：希望为用户提供游戏、影视、直播等多种娱乐需求，这基本上都贴合了索尼目前在娱乐产业的传统布局优势。

国内市场，爱艺奇在2016年布局VR业务。除了不断强化爱艺奇自身的影视内容VR生产之外，还提出了“视频+游戏”的双驱动模式，比如基于自有IP制作的VR游戏《灵域》崭露头角。

小米在2018年发布了首款VR一体机，其发布时主打的亮点是“支持Oculus 游戏大作和全景巨幕视频”，不过并没有发布后续产品更新。

PICO在国内VR普及市场与生态推进方面更具代表性，通过多个场景的本土化应用生态与场景布局，让很多中国用户改变了过去对“VR=游戏机”的固有窄众标签。

比如在VR运动健身领域，用户可通过《超燃一刻》置身于世界各地不同的著名景点选择拳击、双棍、剑术等丰富的运动模式，又可选择由超级猩猩等国内知名健身机构提供的“私教跟练”，相当于为用户提供了一个不受限于地点和时间的“超燃私属VR健身房”。PICO与育碧独家合作的热门IP《舞力全开》，接下来也能让玩家们能潜入虚拟世界共同起舞。

娱乐内容方面，PICO已与超过30家VR原生内容公司、好莱坞制片公司、国内顶级流媒体平台等建立了合作关系。用户如今可“贴身跟随”Discovery顶级探险家“德爷”（Ed Stafford）一起闯入非洲国家公园进行VR探险。

基于字节跳动丰富的娱乐资源与视频优势，今年4月起PICO已经陆续上线了王晰、郑钧、汪峰的VR演唱会，成为业内首家实现8K 3D VR演唱会的技术厂商，据了解后续还有很多演唱会的内容计划。如今大火的《三体》版权方也与PICO达成合作共同开发VR版本的互动叙事作品……

除此之外，VR行业还在三大领域开启了深入场景应用的新边界探索：

数字人与虚拟世界的“共建”探索。

万物互联之下，物理世界与数字世界正在快速融合，我们每一个人都会拥有在数字世界的对应“分身”。海外市场Meta推出了“Horizon Worlds”，支持用户在虚拟世界中进行社交、游戏与畅想共建。PICO则推出了《轻世界》，用户基于Avatar系统可以根据自身形象或喜好打造专属的数字人形象，进行篮球、网球、射箭等联机比赛和更多沟通场景，也可以创造属于自己理想中的“虚拟世界”。

ToB商业与行业应用领域探索。

在VR领域，ToB市场其实启动很早，包括高通等芯片企业、中国三大运营商，以及各终端厂商都连续多年展出了各自面向产业与行业应用领域的深入探索方案。比如2021年宝马宣布与英伟达合作，通过Omniverse建立数字孪生工厂，将优化生产规划的时间缩减了30%。之前沃尔玛也通过与VR提供商合作将员工培训满意度提高30%。

PICO之前也曾公布过一个数据：全球已有超过4000家企业客户选择了PICO Business解决方案，涵盖了培训、医疗、教育和营销等多个产业领域。今年9月，PICO还面向ToB产业用户推出的一站式VR行业解决方案——PICO 4 Enterprise。PICO总裁周宏伟对《壹观察》表示：PICO在ToB服务市场经验丰富，未来也愿意为创新企业和新业务探索提供帮助，为各个行业客户贡献价值。

除此之外，Meta的新品战略开始加强覆盖企业办公人群，包括将Office等办公软件引入VR场景。扎克伯格对此表示，希望移动办公人群可以在虚拟世界里更好地完成部分甚至全部的工作。

VR行业的“无界”探索。

VR能做什么？就像我们站在十多年前的智能手机初期一样，我们看到了未来，但却不会想象到确切答案，现阶段的VR也是如此，这就是科技创新“不确定”的巨大魅力所在。同时我们也可以看到，很多行业、很多开发者都在为此努力探索。

比如韩国一家VR技术公司通过分析一位妈妈手机中小女孩的影片，动作，表情和声音，用了八个月时间实现了妈妈在VR世界中与去世女儿的重逢，触动了全球亿万观众最柔软的内心。中国VR开发者推出的“VR适老化”、“VR自闭症”，“VR濒死体验”等场景，让很多年轻人直观体验和深刻理解了“助老”的必要性，以及对残障人群的尊重，对生命的热爱。还有国外科学家尝试用VR缓解人类的各种恐惧症与真实病痛，并获得了不错的效果反馈，该研究结果已经发表在《澳大利亚和新西兰精神病学杂志》上 ......

还有如今房屋中介APP推出的VR看房、驾校推出的VR学车，以及在救援演习、医学虚拟实验等领域应用的快速落地，VR以远超我们预期的速度已经深入到我们的生活之中，并且通过数字化技术正在深刻改变我们的生活方式与固有理念。“没有边界”，才是我们对VR新十年变革的最大期待。

三大驱动力聚合，VR加速跨入成熟期

如果从1936年Hugo Gernback发明全球第一台由袖珍电池供电的便携式电视teleyeglasses算起，VR发展演变已经超过了80年。上个世纪90年代初，共和国两弹一星功勋奖章获得者钱学森就意识到了VR创新的巨大价值，并给它起了一个浪漫的中文名字：“灵境”。但又过了30年，我们才看到VR“历尽千帆”后终于踏上了增长快车道。

核心原因，还是在于技术、产品、生态与产业应用的综合成熟度。

VR可能是人类历史上最复杂、最精密、最敏锐的智能终端设备。因为其不仅涉及到通信、光学、生物、计算、传感、结构等一系列跨学科的基础科学研发，还依赖硬件、软件、连接等“新技术基础设施”，以及应用与生态跨越成熟体验的“阈值”拐点。

这也是为何即使强如苹果、谷歌、微软等科技巨头，至今也没有做好全部准备的重要原因。2016年掀起的一波“VR热潮”，曾引发大量资本和企业纷纷进入，甚至被媒体解读为“VR元年”。但野蛮生长的代价就是“一地鸡毛”，大量VR企业倒闭，产品口碑也遭到重创。

科技行业中有一个著名的概念，叫做“技术成熟度曲线”（TheHype Cycle），准确描述了各种重要新科技创新从诞生走向成熟的必经过程。VR历经超过80年的创新成长过程，无疑就是这一经典科学理论的真实体现。

那么，为何说如今终于到了“VR产业成熟拐点”？

首先，关键技术皆走向成熟期。

比如今年最新发布的PICO 4与Quest Pro都采用了领先的Pancake方案，在有效推动设备小型化、轻薄化的同时，让亮度更高，鬼影更轻，对屏幕有更好的解析力。PICO 4更是搭载了4K+“超视感”屏幕、全新自研的6DoF光学定位系统，以及接近主机手柄宽频线性马达配置、具备毫秒级定位（实时）与毫秒级追踪（高精度）的HyperSense振感手柄。“超大杯”PICO 4 Pro 更是在头显内侧增加了3颗高动态传感器，带来“眼动追踪”与“面部追踪”两大“黑科技”功能。

当这些“超旗舰”配置下放到2000+价位段这一“核心普及市场”，足以为用户提供“高体验”的同时，又会因为价格定位带来“超预期”惊喜。这也符合所有新品类智能终端从“窄众”走向“大众普及”阶段必要的“基石机型”。

第二，资本市场与各大巨头普遍看好。

包括Facebook、谷歌、苹果、微软等国际巨头，以及国内的字节跳动、华为、腾讯、OPPO等科技企业皆表现出对VR领域的长期看好与持续投入。

据IT数据库，截至2022年8月我国VR行业发生融资事件26起，融资金额为17.6亿元。国泰君安发布研究报告称，2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，五年复合增长率高达43.8%，远超其他主要智能硬件品类的增长速度。高盛之前也发布行业报告称：AR/VR预测到2025年这个市场总额会达到800亿美元，其中450亿美元为硬件收入，350亿美元为软件收入，其中75%市场收入来自于VR。

这是一条新的“千亿美元大赛道”，并且才刚刚形成品牌集中化趋势，增长与创新潜力巨大。

第三，来自顶级政策的强力支持。

中国VR产业的发展，已经在顶级架构层面获得了充分支持。中国“十四五”规划中，虚拟现实和增强现实已被列入数字经济重点发展方向之一。工信部之前已制定出台了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，并在今年批复组建国家虚拟现实创新中心。

近期由工信部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》中提出，到2026年我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。五大部委联合印发，说明了在VR扶持领域得到了广泛共识，而这种“共识”策略也在之前的智能手机、新能源汽车领域出现过，并且全部取得了整体产业的成功跨越。

中国企业将成为全球VR产业重要领跑者

VR是什么？不同用户、不同企业、不同行业其实会有不同答案。

不过相同的共识有两个：

第一，VR、AR最有可能成为“下一代计算平台的核心设备”。面向万物互联的新数字时代，传统二维数字设备无法解决三维虚拟世界的用户需求，而VR恰恰符合这一特质。在未来，VR不只是娱乐，可能是生活与办公必要的核心计算与交互设备：当VR/AR功能将虚拟世界与现实画面物理世界高度融合，将改变如今智能手机的“二维交互”与“数字割裂”体验，从而为用户生活方式带来完全变革的体验跃迁。

第二，VR在与千行百业的应用与场景深度融合之后，正在成为数字经济的新基建设施。就如PICO所展示的，VR广泛应用带来的变革价值，远不止在消费领域。伴随接下来通信技术的5.5G、6G演进，以及远程应用的大规模普及，未来很多领域都会实现更加安全、高效、便捷与低成本的“VR操作”。五大部委联合印发 《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》实际上也对此提出了明确要求：目标培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。

另一个值得重点关注的，是相比智能手机与新能源汽车，中国在VR领域的产业链优势与新生态聚合能力更加显著。比如全球前两大VR品牌Quest与PICO的制造工厂和主要供应链都在中国。中国又拥有全球最富创新精神的智能终端企业、移动互联网企业，以及全球规模最大的开发者，同时也是全球最大的娱乐、游戏和移动办公市场，并且拥有全球规模最大的智能终端用户群体，这些都让中国延续移动互联网时代“全球两极”创新优势，成为全球VR产业的新技术领跑者、产品创新者与标准制定者。

这其实也是Meta与字节跳动在VR领域投入态度如此坚决的重要原因。

记得在移动互联网之初，包括互联网企业、运营商和媒体行业还在讨论“移动互联网是对PC互联网模式的延续还是革新”？之后十年的答案，远远超出了所有人的预判。比尔盖茨曾对科技行业做过一次经典总结：“我们总是高估了未来一到两年的变化，却低估了未来十年的巨大变革”。

当VR从技术、产品、市场、生态与政策五大领域皆进入“快车道”，实际上VR的“新十年之期”已经到来。就像今年我们可以在VR通过“个人超大屏”看世界杯，不止是“球近了”，未来其实也无比接近和明确。