文丨壹观察 宿艺

2021年双11，同样是荣耀智慧生活“全军突击”的关键之役。

京东数据显示，从“开门红”至11月11日，荣耀MagicBook X 15获得轻薄本单品累积销量冠军，荣耀平板V6斩获了安卓平板单品累计销售额冠军，荣耀智慧屏X2 获得京东65英寸电视“开门红”至11月9日累计销量+销售额双冠军。此外，荣耀笔记本包揽了重要的11月1日京东全天轻薄笔记本单天销量冠亚军，荣耀平板斩获了当天安卓平板销量+销售额双冠军，荣耀手表2获得了当天手表单品销量冠军。荣耀MagicBook X 14则获得了同样重要的双11大战收尾当天轻薄本单品销量冠军。

天猫平台同样捷报频传，双11期间荣耀平板斩获安卓平板类销量&销售额双冠，其中荣耀平板7揽下安卓平板单品累计销量&销售额双冠军，荣耀平板V7系列则在获得天猫“开门红”首日的安卓平板销量+销售额双冠军之后，一路接连斩获天猫11月1日到11日的安卓平板销售+销售额双冠军，实现了持续领跑。

《壹观察》认为，作为荣耀独立后的首个双11，这不仅是一次对产品、品牌与线上渠道的“关键大考”，也是荣耀在手机业务重新回到国内前三之后，荣耀智慧生活再次打出的一记信心与实力“重拳”。此次双11在多个核心品类的“全维+全周期”突破，不仅再次印证了自身的行业引领地位与用户品牌心智连接，并且通过产品力与“+”带来的智慧互联体验向高端化方向上同样迈出了重要一步。

荣耀智慧生活为何捷报频传？

早在预售期，荣耀智慧生活的强劲攻势就已突显。11月1日当天荣耀智慧生活天猫官方旗舰店销售额就达了去年同期的276%，荣耀京东自营旗舰店销售额更实现去年同期的284%。

接下来的整个双11，从手机到笔记本、平板、智慧屏到穿戴设备，荣耀智慧生活全产品线都表现出了旺盛的领跑力。面对来自不同行业的诸多竞争对手，荣耀是如何打造一支战力强悍的“1+8+N”的智慧生活舰队、并迅速成为行业“旗舰品牌”的？

首先，荣耀技术起点高，底蕴深厚，对前瞻技术趋势判断准确。

“再创业”的荣耀拥有令人倾羡的技术基因。荣耀拥有分布在北京、深圳、西安等城市的多个研发中心和百余个创新实验室，技术底蕴与研发经验足够深厚，近万名员工中专业人员占比超过50%，这让荣耀无论是在手机还是智慧生活产品的创新中都拥有相比对手更加明显的技术创新竞争力与准确的节奏判断。

更重要的是，荣耀并没有“躺着吃老本”，2021年荣耀在研发上投入10亿美金，坚持对底层技术的研究与开发。过去一年来，外界已经可以清晰地感受到独立后的荣耀，其智慧生活的产品创新并没有减缓，甚至还有继续加速趋势，并且打造出了继苹果、华为智慧之后的“第三种智慧生活”创新路径。

第二，极致产品力体验是荣耀不断攻城略地的重要“攻城梯”。

一方面，对“双轮驱动”极致产品主义的贯彻，为荣耀能够切实打造有用、好用、耐用的智慧生活产品打下了坚实根基。从荣耀平板V7 Pro悬浮+充电笔筒设计蓝牙键盘，到荣耀智慧屏对开关机无广告原则的坚持，荣耀智慧生活产品创新一次次抓住用户痛点，从用户体验出发，将场景体验推向极致。

另一方面，打破边界的融合思维，为荣耀在全场景互联时代锻造出了具备足够差异化的创新产品力。Chnbrand报告曾指出，“智慧交互”已经成为用户购买PC时的一项新晋决策因素。

以最新发布的荣耀平板V7 Pro为例，其最大核心产品特点就是软硬一体的横屏生态，比如支持5000+横屏应用，行业首发笔键一体（Magic悬浮键盘、Magic-Pencil 2）的“自由创造力组合”，以及具备“一屏四用”的智慧分屏功能，以及实现手机与平板的跨屏交互与文件互传的多屏协同功能等。可以说，如今以V7系列为代表荣耀平板从技术创新、产品力与差异化体验度上已经可以引领安卓平板，与苹果、华为同处行业第一阵营，在平板市场上形成了“三足鼎立”的行业新格局。

荣耀笔记本MagicBook V 14则具备10.7亿色触控全面屏，支持45W快充，行业首先搭载了500万高清广角双摄。其多屏协同功能则打通了Windows和Android两大系统传统边界，实现了手机与PC在办公、娱乐、社交等场景中的高效协同能力。同时用户可将平板作为电脑的手绘板，或者将平板和手机作为电脑的扩展屏使用，实现了“自在生产力”。赵明对此表示：荣耀科技创新始终是以消费者为中心，贴近消费者需求打造产品。MagicBook V 14也是继荣耀手机之后，另一款枢纽级互联设备，并重新定义了PC多端协同的新行业标准。

荣耀智慧屏X2 65英寸除了具备同价位领先的影音、画质、算力三大特质之外，多屏协同能力和高速双频WLAN芯片的融合可以为用户带来超高速率、超低时延的互联与跨屏能力，测试数据显示投屏响应速度提升60%。荣耀智能手机通过“小屏秒变大屏”，并可以成为大屏电视的遥控器与游戏手柄，同时与笔记本电脑的协同也可以满足用户灵活多样的现代办公需求。

更重要的还有两点：一是荣耀坚持的开关机无广告产品策略。赵明近期在做客人民网《人民会客厅》专访时表示：开关机广告会影响用户体验，也是对消费者权益的损害。在商业利益与消费者体验之间，荣耀坚定选择了后者，始终把消费者体验放在首位。二是智慧屏的加入，实现了荣耀在平板、手机、PC、智慧屏与智能手表的“五屏”交互协同与数据实时流转变革体验。在京东超过20万真实购买用户中，好评度更是高达98%。

以上实际上也回答了业界一直关注和讨论的话题：PC和电视都是红海市场，为何荣耀还要坚持进入？核心的原因，在于荣耀基于“双轮驱动”的洞察与技术引领优势，可以为产品与行业创造“增值”创新，通过以多屏协同为代表的荣耀互联能力，实现跨设备，跨系统，跨屏幕的全维打通，为用户提供面向万物智联时代的全新体验与生活方式变革示范。而从今年双11荣耀智慧生活展现出来的旺盛用户购买需求与诸多“冠军”战绩来看，显然获得了用户与市场的强烈认同。

第三，是强悍的品质。

赵明曾多次在荣耀内部和对外公开表示，“品质是荣耀的生命线”。11月4日，荣耀智能制造产业园首次对外开放，赵明对此表示：荣耀将坚持“质量优先、体验致胜”战略，让零缺陷的质量文化落到实处，将质量管理体系向上下游产业链延伸，赋能合作伙伴，共同为用户打造高品质的产品使用体验。

《壹观察》认为，荣耀智慧生活产品之中，很多都是比智能手机品类使用周期更长的智能终端产品。品质不仅意味着在使用过程中的流畅交互体验，更意味着可以在更长周期中为用户提供稳定的使用体验。“荣耀品质”不仅可以带来更好的用户口碑与品牌忠诚度，同样可以不断夯实荣耀智慧生活“护城河”的稳定性。

第四，荣耀与产业链展开“命运共同体”式深度合作，推动技术、产品、供应链与渠道的高效创新协同模式。

坚持“有朋友，有未来”的荣耀，不仅迅速恢复了供应链的稳定性，更与各方伙伴发展出了更深度的合作体系。渠道层面，新荣耀的大股东包括了30余家渠道商、零售商，渠道与荣耀直接构成“命运共同体”关系，使荣耀智慧生活快速恢复市场元气甚至实现逆势增长；技术层面，凭借强大的底层技术能力与产品理解能力，荣耀直接与微软、英特尔等全球顶级企业进行深入交流与平等对谈，加强彼此在技术和软硬件底层研发方面的相互赋能。

也就是说，双11战绩背后，是荣耀创新、品质与服务的荣耀三大核心战略控制点能力进化的重要显现。同时荣耀通过垂直加强与供应链企业深度合作，横向深化与渠道合作伙伴的能力共建，迅速打通了智慧全场景战略面向大众市场普及的重要突破口，这才是荣耀“鏖战双11”的重要原因与目标。

"＋"能力背后的引领与变局

从全球市场来看，AIoT产业至今仍处于产业构建生态底座的发展初期。技术门槛高、技术路径无法直接复制等关隘难以逾越，让不少入局者虽想趁乱分一杯羹，却因迟迟未掌握系统级底层连接能力，被智慧互联时代拒之门外。

而这种系统级底层连接能力，恰恰就是荣耀"1+8+N"战略中的核心优势——“+”能力。2019年荣耀正式升级"智慧全场景"战略，发展至今荣耀智慧生活的核心产品正在快速落地并完成进化。赵明近日在采访中表示，终端设备之间的互联能力当下主要分为两种，一是通过WiFi、蓝牙等短距通讯技术打通系统底层，另一种是通过云端技术把多设备协同在一起。目前，荣耀正在两个层面同时发力，着力实现服务在多设备间的无缝流转。

荣耀在全力推动“1+8”产品创新同时，也在强调“有朋友有未来，有所为有所不为”的清晰边界，通过开放与合作共同推动荣耀智慧生活的创新能力与市场普及节奏。从这个角度来看，“+”能力越强、获得合作伙伴越多，荣耀智慧生活为用户提供全产品、全场景、全周期服务的能力打造就会越迅速。而在智慧生活这条全新赛道上，用户往往会出现“旦用难回”的生态吸附效应。

荣耀今年双11智慧生活的强悍战绩背后，不仅仅是销量引领，更重要的是加速对用户生活场景的广泛渗透与品牌沟通能力构建。

坚定冲击高端，荣耀走向下一场胜利

2019年，荣耀提出要在中国市场做前二，未来要跟华为争夺第一；2021年，走过至暗时刻的荣耀增加了更多韧劲与果敢，比起市场份额，当下的荣耀更注重面向未来的核心能力的打造。赵明曾对此表示：“选择一条正确而艰难的路，就意味着荣耀必须不断地创新和突破。”

今年3月确立了“在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域持续耕耘，绝不分散精力，直到成为这个领域第一”的聚焦战略后，荣耀的突破与创新力很快实现了有的放矢，并集中释放在“产品”与“体验”两大层面。

以荣耀智慧生活高端产品线的代表作品——荣耀高端笔记本MagicBook V 14为例，荣耀创造性地把应用于手机的成功技术、理念及经验带到全场景产品上，用荣耀Magic系列手机的旗舰级影像技术为笔记本赋能，最终在屏占比高达90.5%的触控全面屏中，成功首发前置500万像素超高清广角双摄像头，突破了PC行业以往100万像素的老旧传统，不仅印证了荣耀对高端笔记本演进趋势的判断，更加深了荣耀笔记本业务继续冲击高端、成为领域第一，以及瞄准苹果等顶级品牌的决心与勇气。

《壹观察》认为，荣耀对高端市场的进攻，不仅从“1”扩展到“1+8”，更实现了从“单个产品高端化”体验走向“多个极致产品高度协同”的体验升维。这种面向万物互联未来的高端化能力，是单一终端厂商始终无法翻越的技术城墙，也是荣耀由“单终端智能阶段”向“多终端智慧互联阶段”过渡的重要压舱石，更为“人-硬件-场景”连接关系的重构、智慧全场景服务的打通提供了巨大想象空间。

在国内手机市场，荣耀今年三季度已经成为TOP3品牌（Canalys），不仅恢复到了过去最好份额水平，并且走出了一条“微笑曲线”，向手机市场的绝对“C位”加速冲击；PC市场则成为2021年中国PC行业增速最快的品牌；而从今年双11荣耀智慧生活全品类的强悍表现来看，再次印证了荣耀的战略判断与创新打法。

今天的荣耀实际上已经突破了之前的所有天花板，更重要的是伴随1+8+N实现完整的产业与生态布局，高端化与全球化战略清晰而坚定，荣耀正在从手机时代的胜利走向智慧生活时代的另一个胜利，而这也是荣耀迈向“全球标志性的科技品牌”的必由之路。